Netflix abre dados do mercado brasileiro para atrair anunciantes 

A Netflix abriu o número de assinantes de seu serviço pela primeira vez — parte de uma ofensiva para atrair marcas e consolidar sua aposta na transmissão de eventos ao vivo, especialmente esportivos e musicais, fontes a par do assunto disseram ao Brazil Journal.

A gigante do streaming disse que tem 12 milhões de usuários de seu serviço com anúncios no Brasil, 17% da base global de 70 milhões nesta modalidade. 

Para vender espaço publicitário em suas transmissões ao vivo, a Netflix passou os últimos meses visitando agências e anunciantes. Os pacotes de mídia variam de R$ 5 milhões a R$ 30 milhões, segundo fontes visitadas pela Big Tech.

A receita com a assinatura com anúncios ainda é pouco expressiva para a Netflix, o que justifica a busca pela receita publicitária, co-CEO Ted Sarandos disse numa conferência do UBS no final de 2024, quando a empresa completou dois anos do plano com anúncios.

O movimento da Netflix acontece na esteira de duas transmissões bem-sucedidas de esportes: a luta entre Mike Tyson e Jake Paul e o especial de Natal da NFL, que contou com Beyoncé ao vivo. 

Agora, a Netflix quer ampliar sua presença em esportes e está negociando direitos de competições de futebol, lutas e futebol americano, além de eventos no Brasil.

Ainda longe dos números apresentados por Globo e YouTube – que vêm disputando quem tem mais visualizações na internet – a Netflix está tentando crescer sua base com os eventos de esporte para atrair mais anunciantes.

Apesar dos 12 milhões de assinaturas no formato, a empresa argumenta que sua base real de impacto publicitário seria de 36 milhões de espectadores, já que cada residência tem em média três telespectadores.

Wesley Gonsalves